لوگو به‌تنهایی برند نمی‌سازد. لوگو فقط یک نشانه است؛ بدون هویت برند و هویت بصری، این نشانه نه پیام دارد، نه جهت، نه قدرت تأثیرگذاری.
واقعیت این است که بیشتر لوگوهایی که «جواب نمی‌دهند»، مشکل طراحی ندارند؛ مشکل این است که تنها طراحی شده‌اند.
وقتی فقط لوگو سفارش می‌دهید چه اتفاقی می‌افتد؟ لوگو زیباست، اما نمی‌دانید در تبلیغ، شبکه اجتماعی یا ویدیو چگونه استفاده شود رنگ‌ها سلیقه‌ای انتخاب می‌شوند، نه استراتژیک فونت‌ها هماهنگ نیستند هر طراح یا ادمینی برند را به شکل خودش اجرا می‌کند نتیجه: برند ناهماهنگ، غیرحرفه‌ای و کم‌اعتماد در نهایت، هزینه می‌کنید… اما مجبور می‌شوید دوباره هزینه کنید.